История бренда BIRKENSTOCK
Стремление к производству именно ортопедической обуви стало причиной успеха компании BIRKENSTOCK. На протяжении веков она накапливала опыт, передавая его из поколения в поколение. Сыновья превзошли своих отцов: имеющиеся знания стали глубже, точнее и шире.
Имя Иоганна Адама Биркенштока встречается в церковном архиве Ланген-Бергхайма, города федеральной земле Гессен в Германии. Там он указан в качестве «субьекта и сапожника».
Сапожник Конрад Биркеншток, управляющий двумя специализированными обувными магазинами во Франкфурте, начинает производство и продажу стелек с гибкой стелькой.
В течение 15 лет Конрад Биркенсток читает специальные доклады для ведущих мастеров-сапожников и их объединений, разъясняя свою концепцию обуви, изготовленной по индивидуальному заказу, а также продает лицензии, позволяющие другим производить разработанную им стельку. С этой целью он путешествует по Германии и Австрии.
В Фридберге (федеральная земля Гессен) приобретен крупный завод с обширной территорией, производство расширено. Значительная ежедневная норма выработки необходима для удовлетворения потребностей большой клиентской базы компании, производство работает круглосуточно в дневную и ночную смены. «Blue footbed» входит в число выпускаемой продукции.
Карл Биркеншток запускает учебные курсы BIRKENSTOCK, которые вскоре были по достоинству оценены представителями индустрии. В последующие годы более 5000 специалистов принимают участие в его недельных курсах, касающихся ортопедической и специализированной обуви. Ведущие терапевты одобряют курсы и «систему Карла Биркенштока».
Подиатрия (раздел медицины, занимающийся лечением заболеваний стоп) — система Карла Биркенштока издана тиражом 14 000 экземпляров. На 112 страницах с 55 иллюстрациями Карл излагает свои теории о «естественной походке» и здоровой обуви. В то время это издание являлось самым продаваемым учебником по подиатрии.
Карл Биркеншток выпускает модель «Madrid», первые фитнес-сандалии с глубокой и гибкой стелькой. Этот вариант обуви становится ориентиром для всей индустрии.
Книга об уходе за ногами Карла Биркенштока выходит тиражом 30 000 экземпляров.
Разработана электромеханическая формовочная машина, которая способна производить все размеры с точными пропорциями на основе одной модели. Этот процесс также позволяет регулировать ширину и делать переднюю и заднюю часть индивидуальными. Благодаря этой разработке BIRKENSTOCK становится ведущим производителем обуви во всем мире.
Руководство BIRKENSTOCK авторства Карла Биркенштока было издано тиражом 360 000 экземпляров.
Алекс Биркеншток, второй сын Карла Биркенштока, присоединяется к семейному бизнесу.
Впервые в производственном процессе используется экологически чистый клей. Этот шаг говорит об экологической грамотности компании BIRKENSTOCK и служит примером для всего остального мира. Кристиан Биркеншток, младший сын Карла Биркенштока, начинает помогать в семейном бизнесе.
Стефан Биркеншток, старший сын Карла Биркенштока, присоединяется к семейному бизнесу.
Производство стелек расширяется и модернизируется по экологическим соображениям: расход энергии снижается более чем на 90%.
В течение следующих лет создается несколько товарных знаков для выпуска дополнительных групп продукции.
Владельцы BIRKENSTOCK Orthopädie GmbH & Co. KG приобретают BIRKENSTOCK Distribution USA, Inc. (BDUSA), своего давнего партнера по сбыту.
Весной 2009 года в Гёрлице запущен в эксплуатацию новый, более крупный завод по производству стелек.
2013 год является одним из самых значимых поворотных моментов в истории предприятия: BIRKENSTOCK становится корпорацией. Фирма осуществляет переход из разрозненной сети, состоящей из 38 отдельных компаний, в группу из трех операционных подразделений (производственная часть, продажи, обслуживание). Корпорацию возглавляет административная группа, в составе которой впервые нет представителей рода Биркеншток. Такая перемена — беспрецедентное событие за почти 240-летнюю историю компании. Оливер Райхерт и Маркус Бенсберг стоят во главе группы компаний BIRKENSTOCK.
BIRKENSTOCK занимает все новые стратегические сегменты бизнеса, рынки и целевые группы. Новые каналы взаимодействия с клиентом сосредоточены на четырех тематиках, идеально дополняющих суть бренда BIRKENSTOCK: здоровый образ жизни и сон, здоровые рабочие места, здоровые ноги, а также бег и здоровый взгляд на жизнь.
